1。现实性
也就是用户有可能达成的。不要给用户增加难度，设定那些需要克服困难才能达成的网站目标。
2。可测量性
网络营销相比传统营销最大的优势之一就是网络营销效果可以精确测量和分析，并在此基础上改进营销手段，网站目标的设定也同样如此。
3。行动性
网站目标应该是特定的用户行为，也就是用户要采取行动的一件具体事情。
4。明确单一
网站目标设定不能多，不然在建设网站时，或遇到一些需要做决策的问题时，经常会产生冲突，并难以选择，不知道浏览者做哪个好，网站的设计也就是容易造成重点不突出。