人是情感动物,即使在购物时也是如此。就算是最精明,最冷静,最理智的消费者,也免不了被情感所左右,虽然消费者不一定意识到。
无论是线上还是线下,很多购买行为都是冲动性购买。顾客是因为我想要而购买,而不是我需要才购买。有多少次在商场看上一件衣服,爱不释手就买下来,而不会去考虑自己是否缺衣服穿,或者这件衣服和其它衣服该怎么搭配。尤其是女士们,冲动性消费就更明显。打开自己的衣柜看看,有多少衣服是因为就是喜欢,就是想要而买回来的?又有多少衣服是因为真的需要而买回来的?
网站方案写作应该利用这个道理,直接诉诸用户情感。很多时候讲道理,摆事实,告诉用户他应该买你的产品,还不如一句触动他情感的话更有效果。
最容易触动人情感的话题包括:赚钱,健康,快乐,显得年轻,被尊重,爱情,休闲的生活方式,对可能造成损失的恐惧。站长应该审视自己的产品,看看自己的产品能给用户带来哪些快乐,然后把这种快乐展现在用户眼前。