许可式电子邮件营销
2015-06-01 浏览：150
要正确进行电子邮件营销，我们必须先了解什么是许可式电子邮件营销，什么是垃圾邮件。
许可式电子邮件营销指的是用户主动要求你发邮件及相关信息给他。凡是用户乜有主动要求接收邮件的都不是许可式电子邮件营销，也不建议读者使用。
最常见的用户要求接收邮件的方式是在网上填写注册表格，订阅电子杂志。网站必须非常清楚地标明，用户填写这个表格就以为这要求网站发邮件给他们，并且同意网站的使用条款和隐私权政策。
简单填写注册表格有一定的风险。现在流行双重选择性进去方式，就是说用户填写注册表格后会受到一封自动确认邮件，用户的电子邮件地址还有正式进入数据库，完成订阅过程。
由于确认邮件只有邮件地址所有者本人才能看到和点击确认链接，这就避免了其他人恶作剧、拼写错误，或竞争对手陷害等情况下在注册表格中填写了错误的电子邮件地址。
双重进入选择才是最保险的许可式电子邮件营销方式。虽然双重进入选择会在一定程度上降低订阅率，但是也可以相应的降低退订率，提高邮件数据库质量。
垃圾邮件指用户没有主动要求寄发的邮件。在实践中，垃圾邮件的判定标准主要是两条：一是收信人没有主动要求；二是邮件内容带有商业推广性质。还有一个有助于判断是否为垃圾邮件的特征是，邮件是同时发给大量收件人，还是少量一封一封的发给收件人？
发送垃圾邮件除了有法律上的问题外，还会对自己的网站，甚至上网接入服务产生致命损害，尤其是英文网站。
发送垃圾邮件既是一件违法的事，又要冒着丧失自己域名和网站，甚至上网服务的风险，而且造成收件人时间、精力上的浪费，以及整个网络宽带的浪费，是一件非常不道德的事。
随着RSS营销、博客营销等的发展，及时传达信息给用户已经不限于使用电子邮件。但是调查表明，电子邮件营销依然是网络营销最有效的手段。shop.org所做的调查表明，86%的网上零售商认为电子邮件营销最有效，58%认为搜索引擎营销最有效，50%认为联署计划有效。消费者调查显示，使用电子邮件营销的网上零售网站能达到6%—73%的销售转化率。相比之下，没有电子邮件营销的网站平均转化率在1%左右。